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什么是SEO写作?如何做好SEO写作

  • 文章来源:SEO写作
  • 文章作者:SEO文章
  • 2020-05-15

  • 55

 
本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)SEO系列教程《第三章:内容优化策略》里的第一节《SEO写作》。
内容导读:
要想获得Google排名,高质量的内容是关键,这是大家公认的。
但是经常被人忽略的一个重点是:仅仅高质量内容是不够的,还要进行SEO,获得排名的概率才能越大。
本文简明扼要的介绍了什么是SEO写作?如何做好SEO写作。
读完本文您可以:   了解、掌握如何针对SEO进行写作。
全文:3853字
适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
什么是SEO写作?
为什么SEO写作很重要?
最佳实践
生成内容主题列表
把主题变为关键字(Turn Your Topics Into Keywords)
内容要和搜索者的意图匹配
撰写全面的内容
在内容中使用关键字
为点击优化标题
使用吸引人的元描述(Meta Description)
使用内部链接
链接到外部页面和资源
使用相关单词和短语(LSI)
在内容中使用多媒体
有规划的推广内容
什么是SEO写作?
SEO写作,是计划、创建和优化内容的过程,它的主要目标是在搜索引擎中获得排名。
为什么SEO写作很重要?
在Google的排名中,优质的内容是关键,这是公开的秘密。
但是:仅仅有高质量的内容,还是不够的。
为了获得排名,还需要进行合法的搜索引擎优化。
也就是说:
优质的内容+ 扎实的站内页SEO[1] = SEO写作
最佳实践
生成内容主题列表
听起来可能会有点奇怪,SEO写作是是从确定一个单词开始的。
这是因为,要想在SEO和内容营销方面获得成功,您需要创作 目标受众关心 的内容。
如果这样做,您的写作过程会轻松10倍。
下面有2种查找SEO内容主题的方法。
首先,使用问答工具。
找到目标受众在网上提出的问题很重要。
为什么呢?
因为您可以用您的内容去回答这些问题。
您可以在Reddit和Quora等网站上查找问题。
但是,这需要大量时间和精力。为了加快速度,我建议使用一个叫“Answer The Public”[2]免费工具。
当您在这个工具里键入关键词时,它会搜索互联网上人们关于这个主题提出的问题。
非常棒的工具。
其次,查看维基百科。
具体来说:是维基百科的目录部分。
严肃地说, 维基百科的目录,是一座主题创意的金矿。
例如,假如您有一个有关数字营销的博客。
您可以将转到维基百科上的社交媒体营销页面。
如图所示,内容部分包含很多有趣的主题创意。
把主题变为关键字(Turn Your Topics Into Keywords)
关键字研究[3]可能是SEO内容撰写过程中最重要的部分。
实际上,如果关键字正确,意味着能带来很多流量。反之亦然。
幸运的是,有一些免费的SEO工具[4]使查找关键字变得很容易。
首先,我建议 infinite suggest 工具[5]。
infinite suggest 通过抓取Google建议来查找热门关键字。
只需要在工具中输入主题词。
然后,这款工具就会给出相关主题的关键字列表。
这款工具的不足之处是:不会显示精确的搜索量。但它仍然是一个好工具:可以找到人们在Google中搜索的关键字。
第二,我们还有一个工具:SEORCH[6]。
这是我最近使用的一款秘密武器。
使用方法:从竞争对手的网站中,找到URL,输入到工具里。
这个报告的大部分,可以不用去管。
为了找到关键字,我们要重点关注“文本和短语”部分。
它将会显示,这个页面上最频繁出现的关键字。
具体来说,您需要查看“3个词”和“4个词”的短语报告。
这些长尾关键词[7]通常在Google首页的竞争度不高。
第三,我建议您使用kparser[8]。
与大多数关键字工具[9]一样,kparser会根据您输入的种子关键字生成一个关键字列表。
kparser的唯一缺点是:需要升级到专业版才能查看搜索量数据。
最后一个工具,“keywordseverywhere”[10]。
“keywordseverywhere” 是一个Google Chrome (Firefox)扩展,可根据您当前正在查看的页面生成关键字提示。
例如,当您在Amazon上搜索时,它会显示亚马逊所建议的关键字的Google搜索量。
内容要和搜索者的意图匹配
在过去,SEO写作一直是在网页中添加关键字。
当然,围绕您的关键字优化内容,依旧非常重要。但是这还不够。
今天,您的内容还需要匹配“ 搜索意图[11] ”。
也就是说:
您的内容需要给人们他们想要的关键字。
例如,今年年初,我希望获得这个关键字的排名 “转化率优化(conversion rate optimization)”。
在写大纲之前,我查看了这个词的搜索结果页。
Google首页上的信息告诉我,那些正在寻找“转化率优化”的人需要一篇指南。
因此,我在写帖子时,心中牢记搜索意图。由于我的内容满足了Google的需求,所以它目前排在Google首页上。
撰写全面的内容
我们对一百万个搜索结果[12]进行分析后发现,长文在Google中排名最高。
这并不意味着您可以在帖子中随便填充些乱七八糟的东西。
您需要在一个单页面上,包含有关您主题的所有内容。
例如,我最近发布了《移动端优化教程》[13]。
这个教程几乎涵盖了有关移动SEO的所有信息。
这是我的文章能在Google上排名前三的主要原因(目标关键字:“mobile SEO”)。
在内容中使用关键字
在内容中添加关键字是SEO写作的重要部分。
问题是:内容中应该使用多少次关键字?
没有完美的关键字密度。实际上,谷歌已经表示:“他们不关注关键字密度[14]。”
(因此,如果您雇佣的内容写手说:写作的同时要“优化关键字密度”,那就让他滚吧!)
根据我的经验,  关键字的位置比使用关键字的次数更重要。
具体来说,您要确保关键字出现在:
您的URL
您的标题标签中
网页的前100个字
在H1标签中
在H2标签中
让我用一个真实的案例,来介绍这些步骤:这是一篇围绕“转化率优化(conversion rate optimization)”进行优化的文章[15]。
你可以看到:我在这个页面的URL中包含了关键字。
我还在页面的标题中使用了一次这个关键字。
我建议只在标题中使用一次关键词。将关键字塞满标题,会有“Google关键字填充”的嫌疑[16]。可能会收到Google惩罚。
我还在文章的简介中,使用了关键词。
不需要一定在第一句话中使用关键词。只要在文章的前100~150个单词中,使用目标关键词即可。
因为我使用的是WordPress,所以我的文章标题会自动包在H1标签中。
我的标题中包含关键词。这意味着H1标签里,已包含关键词。
关于H1标签需要注意的是:最好每个页面只有一个H1标签。H1标签有点像迷你标题。如果你的页面有多个H1标签,这会让搜索引擎感到困惑:你文章的标题到底是哪个?
最后,你可以在H2副标题中,使用关键字。像这样:
做完这些,你的内容基本完成了SEO优化。
(至少在关键字优化方面)。
但是,如果要对内容进行百分百优化,还要让内容针对点击进行优化。
为点击优化标题
根据MOZ博客上发布的案例研究[17],自然点击率是影响Google排名的信号。
我自己的测试时,发现点击率越高,排名通常越高。
因此,除了在标题中添加关键字外,还需要针对点击率进行优化。
可以在标题中使用特定的数字。
撰写有趣的、充满感情的标题。
或者使用标题分析工具来分析标题:CoSchedule标题分析器工具[18]
2020-4-18 09:06:14
使用吸引人的元描述(Meta Description)
元描述不会直接影响Google的排名[19]。
但是,吸引人的元描述,会提高您的自然点击量。
因此,我建议为网站上的每个页面编写一个唯一的元描述。并且让元描述能吸引Google搜索者点击您的页面。
例如,您可以看到我在这个元描述中推销我的内容。
使用内部链接
内部链接[20]是一种为用户和搜索引擎优化内容的好方法。
原因如下:
内部链接对 用户 很有帮助,因为可以帮助用户在网站上发现相关内容。
它们对 搜索引擎 也很有用,因为可以帮助搜索引擎为您的网站建立索引,并理解您网站的结构。
这就是为什么我建议:发布的每个帖子至少要使用4-5个内部链接。
链接到外部页面和资源
根据Moz的研究,使用出站链接可以帮助提高网页的Google排名[21]。
如果仔细想一下,这也是有道理的。
Google想要给搜索者 所有 想要的内容。“所有” 当然也包含其他网站上有用的资源。因此,如果在内容中添加外部高权威性网站的链接,这会让内容更加有利于SEO。
我喜欢在内容中使用很多外部链接。
我这样做,一部分是为了提高SEO效果。但主要是帮助访客了解更多和帖子相关的知识。
使用相关单词和短语(LSI)
LSI关键字[22]是与您的内容主题紧密相关的关键字。LSI关键字对于SEO来说效果很好。
LSI关键字可以帮您提高SEO效果,主要有2个原因:
首先,LSI关键字可以帮助Google完全理解您的内容。
这和在URL和标题中看到您的目标关键字是同一回事。
今天,谷歌也希望看到您的文章中能涵盖相关主题的所有内容。
其次,LSI关键词不仅可以帮助您获得目标关键字的排名,而且还可以获得相关关键字的排名。
例如,我的这篇博客《增加网站流量》[23]针对这个关键词进行了优化:“增加网站流量(increase website traffic”)”。
除了用特定的术语优化内容外,我还添加了一些LSI关键字,例如:“drive traffic(吸引流量)”。
这有助于我的网页在一些相关的关键词上获得排名,例如:“drive traffic” 和 “how to drive traffic to your website(如何吸引流量到我的网站)”。
您可以使用一款免费的工具找到LSI关键字。它的网址是:LSIKeywords.com[24]
使用时,只需输入您的主关键词即可:
这样,您就得到一个LSI关键词列表,可以把它们放入文章里。
在内容中使用多媒体
严格的说, 多媒体内容不属于“SEO写作”范畴。但是,图像、信息图和视频对SEO非常重要。
另外,多媒体会让您的内容更加有趣、更吸引人。
所以,只要有必要,我建议您使用图像和图表:
使用嵌入式YouTube视频:
使用屏幕截图:
有规划的推广内容
当点击“发布”按钮后,并不意味着SEO写作过程完成了。
因为真相是:不做内容推广,你很难获得排名。
(特别是:如果您的网站是全新的、几乎没有什么权重)
也就是说,要想让您的内容在Google中获得排名,您需要有规划地进行推广。
下面是推广的几种方法:
首先,在发布文章之前,尝试和可能对您的文章感兴趣的人联系。
联系的时候,注意不要生硬的要求别人分享,例如不要这样表达:“hi,我发布了一篇帖子。您能分享它吗?”。
可以这样说:“hi,我将要发布一篇您感兴趣的文章。当发布完成后,我可以把它发给您吗?”
例如,我会发一堆电子邮件,来推广我即将发布的帖子。
2020-04-18 21:47:53
由于我没有死缠硬磨,也没有强求别人分享,所以这次小规模的邮件推广获得了很多的分享。
其次,利用可以使用的每个渠道去推广您的帖子,无论受众多么少的渠道,都可以去推广。
这包括:
电子邮件订阅者
您所属的LinkedIn或Facebook群组
社交媒体上的粉丝
重复一下:即使您在社交媒体上没有多少粉丝,也完全可以去推广。这里的思路是:尽可能的从拥有的目标受众中获取最大的价值。
例如,无论何时,当我发布新文章时,我总会很卖力的去推广它。
我会像我的邮件订阅者发一封电子邮件。
我会多次在社交媒体(特别是Twitter,Facebook和LinkedIn)上分享内容:
虽然在每个社交平台上,我并没有很多粉丝,但还是会有点帮助的。
最后,我建议把内容推荐给链接到竞争对手页面的人。
如果您的内容更好,或是带来了新的东西,那么这将是一个很好获得外链的机会。
在这一个步骤中,我我觉得最好的工具是:Ahrefs[25]。
但是,ahref是付费的,最低99美元。但是我觉得这个钱值得花。当然,您要根据自己的预算决定是否购买。
如果您的预算紧张,可以使用Open Link Profiler[26]的反向链接检查器[27],它的效果也不错。