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网站用户体验——可能是GoogleSEO最重要的部分

  • 文章来源:Google搜索引擎优化
  • 文章作者:济南谷歌SEO排名
  • 2019-10-11

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做独立站运营,SEO优化的重要性不言而喻。
而做跨境电商独立站运营,更离不开SEO优化,尤其是针对Google搜索引擎。
拥有40多亿的网络用户,每天将近50亿的搜索量,每秒63000搜索结果显示,70%的用户会选择自然展示的结果,如果你的网站在用户搜索相关关键字的时候能在Google上达到前3页甚至第1页,想想网站的流量有多大。
做Google SEO, 我们一般会定用户,选择关键字,然后帮品牌把哪个关键字在一定时间内做到前3页或者首页,通常的做法是增加外链,投放Google Adwords关键字广告,或者迎合最新的Google算法做内容。有多少人是从用户体验的角度出发做Google SEO呢?
很少有SEO的工作是与销售业绩挂钩的吧?
就算山东关键字优化得很好,外链增加很多,但用户体验不高,一样销售转化很差,这也是现在很多做Google SEO工作人的困境,能做好局部支撑,但做不了全局驱动。
如果SEO只能参与网站局部的支持与服务,而不能参与全局的驱动并带来业绩增长的话,SEO的价值感是非常弱的。
可以覆盖到网站运营的方方面面,从网站用户定位、关键字定位到网站速度优化、内容优化、增加外链再到用户体验的研究:搜索点击率、跳出率、停留时间,SEO是一项系统工程,只做一部分或仅仅涉猎其中的几个环节是无法将SEO的功效发挥到最大的。
网站用户定位 | 关键字定位
做独立站的SEO首先需要搞清楚的问题就是希望什么样的用户进来,也就是你的产品希望卖给什么样的人。
有的SEO从业人员可能会想:“用户定位与SEO有什么关系?我需要的是企业给我想要提升排名的关键字,我负责把关键字排名做上去就好了”。
目前,在SEO工作中,很少有会涉及对网站用户的研究的,但我觉得这恰恰是SEO的开端,如果连网站的用户定位都不清晰,怎么能利用关键字带来精准流量,驱动销售业绩?
所以,网站建设的开始,也就是SEO工作的开始。
定用户之后就是定场景、挖掘有强烈购买意愿用户的搜索行为,再来确定关键字范围。
比如网站是做蓝牙音箱的,想要卖给户外的人群,这部分人喜欢户外,那音箱的声响一定要大,最好是方便携带的,那基于这几个要点我们就可以确定一些关键字:
我们济南网站建设优化公司定的关键字是不是用户习惯使用的,或者搜索量怎样呢?
独立站SEO
可以采取以下几种方法去验证和丰富关键字:
(1)去竞争对手网站查看关键字
(2)查看客户的留言(一般在独立站、Amazon, 第三方评论平台)
有的网站会在自己的独立站设置评论系统,直接可以在产品页面看到用户的评论,看客户习惯用哪些词语。
亚马逊平台也有相当多的客户留评论或提问:
国外也有许多第三方评论平台,很多客户也会在上面留review, 例如
(3)问答平台和论坛例如
是一款类似于知乎的问答平台,上面自然有很多关于话题的讨论:
是全球最大的在线论坛,上面也可能有目标产品的版块,热门的版块会有很多人讨论:
(4)也可以使用Google的工具去分析关键字
好巧,我在一开始设定的两个关键字“Best bluetooth speaker 2019”, “portableoutdoor bluetooth speaker”就在搜索结果里面。
这两款Google的工具应该都接触过,一款用于Google广告,一款用于网站数据分析,是每天基本上一来都会打开的工具。
(5)其他一些关键字挖掘的平台
关键字之后,应是网站用户体验
如果你的网页和其他网页放在Google的同一页面中,展示很多,但没人点,你觉得是什么问题?
打开一个网页需要5秒甚至更长时间,用户会等待这么久吗?
大部分的用户都会离开!
如果用户打开页面后看不到任何想要的信息,用户会怎么办?
关闭网页,离开!
如果用户打开页面后看到的描述看不懂,图片模糊,用户会怎么办?
关闭网页,离开,后面再也不想进来!
这就是我要讲的用户体验,也是Google搜索引擎很重视的要素。
一个独立站更需要修炼的不是外部SEO,而是内部SEO,用户体验提升,转化率提升,这样精准流量进来的时候销售也会有提升。
在Google搜索引擎出现后能不能吸引用户的点击很重要,所以我们在拟好网页的标题和描述之后要向Google去提交网页,Google Search Console可以监控网站在Google搜索结果中的显示效果,提供抓取的新内容并移除不希望在Google搜索结果中显示的内容。
济南优化seo网站建设剔除掉无效的网址,让用户点击多的网址尽可能多地展示,提升Google搜索点击率[在搜索结果中显示结果后点击访问网站的人数百分比],从而让点击率更高的网页针对特定关键字获得SERP提升。
让用户在Google搜索页面中就能获得精准信息,这是提升网站用户体验的开端。
在2018年7月执行了一项针对移动页面速度的搜索引擎算法更新,如果网站无法在移动设备上快速加载,可能会收到惩罚。
打开网页的时候,打开速度如果要控制在5秒以内,需要考虑哪些因素?
首要的是页面布局,展示用户感兴趣的内容即可,例如首页不需要展示太多的产品信息,而是介绍整个网站做什么的,有什么优势,让用户进来能看个概览;其次是图片的优化,很多网站运营人员拿到图片就开始往网站上传,没有压缩会让很多大的图片加载非常慢。
图片压缩工具TINY PNG:
网站在建设过程中数据表结构和代码的优化也非常重要,如果网站要提取一个数据要从好几张数据表中联合读取,一旦数据表中的数据多起来之后,加载是非常慢的,还有就是css和js代码的冗余,我们可以通过工具判断网站加载缓慢的原因:
然后针对里面出现的问题一一解决。
跳出率和停留时间也是衡量用户体验的重要指标,如果网页的跳出率很高,用户停留时间很短,那Google会判断这个网页没有吸引力,降低排名,针对跳出率高、用户停留时间短的网页要做具体分析,是内容、图片不够有吸引力,还是落地页面与引流页不匹配,提升用户停留时间,降低跳出率。
(查看网站排名,跳出率,用户停留时长,相似网站等)
打造SEO营销闭环,助力业绩增长
如果你还是把SEO的目标定位关键字排名,网站排名,那将很难将SEO的功效最大化。
内部的SEO工作做完后,就应该打开大门,让用户蜂拥而至了。
在做外部SEO的时候,我比较倾向于红人营销+广告+社交媒体营销。
红人营销就是为了增加外链,无论是社交媒体上的内容发布或是发布blog,由于Facebook, Instagram, Youtube的普适性,所以blog的权重会高些,社媒的内容发布可能都没有权重,但没有关系,红人营销能带来大量流量,而且这也是我最欣赏的SEO营销方式。
做了4年多的红人营销,我一直坚信红人营销是最好的营销方式,只有人与人的沟通才是最真实的,而且以内容驱动营销更能深入到情感里面去,利用红人营销还有一点就是,去中心化。
还有就是创造优质内容,吸引转载或转发。
介绍两个找写手的平台:
最终的结果就是让网站在搜索引擎中有更多的展示,更多的用户点击,用户进入网站之后能得到满足并完成转化。
是一个支持的工作还是一个驱动工作,关键在于你做SEO的目的,也取决于你做SEO的决心。
 
文章来源: Fendor的态度 微信公众号