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主导的“零点击”搜索会扼杀你的seo吗?

  • 文章来源:百度首页关键词排名
  • 文章作者:首页关键词密度及
  • 2019-09-05

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除了视频营销,搜索引擎优化也是营销人员的标准配置,尤其是独立网站、独立app等需要外部流量支持的平台。因此,无论营销预算有多少,总是会留出一部分优化搜索引擎,争取排名进一步,最终挤进第二、第三甚至首页,但结果往往不像预期的那样。
 
引擎优化不够?够不上吗?但零点击搜索的增长也有一个重要原因。根据兰德•菲什金(Rand Fishkin)创办的市场分析公司Jumpshot和SparkToro的研究,超过50%的谷歌搜索没有点击。这是什么意思?当用户输入一个问题时,第一页直接提供答案,结束搜索并阻塞通道。这种现象不仅影响SEO专业人士,也影响品牌和内容创造者。内容得到更少的显示,百度关键词优化更少的点击,更少的有机流量,甚至在最高的有机排名。营销人员应该怎么做?
主导的“零点击”搜索会扼杀你的seo吗
为什么会出现零点击搜索?
无点击搜索现象并不新鲜。这一趋势自2016年以来一直在稳步增长,因为谷歌痴迷于在搜索结果中直接理解和回答用户的意图,用户不需要点击就能找到答案。
谷歌如何直接回答搜索中的用户查询?我们打开谷歌搜索,输入问题或单词,您将看到显示在第一个地方,可能是一个段落,也可能是一个列表或表,这是谷歌臭名昭著的“碎片”,通过丰富的片段直接显示了答案的结果,所以慢慢地形成了用户不必拒绝可以马上得到答案。
有趣的是,在Jumpshot和SparkToro的研究报告发表后,谷歌拒绝具体说明发生这种情况的可能性,随后美国国会也派出了调查,而谷歌选择忽略,并试图驳斥这种方法论:“该报告没有具体说明方法,但将首页的第一个特征片段描述为简单回答这个问题而不会引起点击不准确,很多网站将其内容突出显示为片段,可以促进有意义的流量。”
无论谷歌提出什么观点,零点击搜索的兴起确实构成了威胁,但这不足以扼杀搜索引擎。关键是利用这一优势,通过自然搜索确保更有效的有机曝光。
改变你的想法,打败“零点击”搜索
随着谷歌越来越多地转向零点击查询,传统意义上的搜索引擎优化也需要改变。值得注意的是,研究表明特色片段仍然可以增加你的流量,搜索引擎陆地站点计算出,在获得特色片段后,页面的点击率从2%增加到8%。功能剪辑如何能打败谷歌的零点击趋势?
关注主导意图,而不是关键词
搜索引擎优化(seo),通常从关键词,但是它是不够的,还需要有一个更深的理解的内容,理解和优化用户意图简单的关键字,在当前的模型关注搜索引擎优化(seo)——“主题集群”,也是集群的关键词,通过创建一个超链接“集群”内容改善主要的网页排名和权威。
理解意图意味着您可以针对选定的对您的业务有意义的代码片段,创建符合意图的内容,并避免错过那些寻找简单答案的人。
这种方法很好地结合了特征段的搜索,如果你的关键词排在前10名,你更有可能有机会出现在第一列。所以,首先通过工具来研究这些关键字,然后看看你排名的关键字是否有特征段。
丰富您的搜索结果页面存在
接下来,优化页面。例如,在每一篇博客文章的末尾都要加上一段摘要。MozCon高级SEO科学家Britney Muller强调了测试不同拷贝和标记的重要性。
此外,实现结构化数据和体系结构来标记更多的站点。这意味着您的文章、评级、活动和常见问题都有机会出现在丰富的搜索结果中。最终,它甚至可以帮助您进行排名,因为结构化数据可以帮助谷歌更好地理解您的内容。
关注用户体验
最后,最好的SEO专业人员的工作不仅仅是根据关键词优化排名,关键是把相关用户带到你的网站。
没有强大的用户体验,您无法做到这一点。因此,一旦你成功地吸引了用户,你的网站设计、开发和市场营销是否会产生效果把他们留下来,这才是最终的目的。